【亚博app在线登录】从12个外洋新兴独立美容品牌,洞察8大全球美妆市场趋势

日期:2021-11-25 21:09:02 | 人气: 49157

本文摘要:​如果你关注外洋美妆市场,你一定听过Indie Beauty Brand(独立美容品牌)。

​如果你关注外洋美妆市场,你一定听过Indie Beauty Brand(独立美容品牌)。如今独立美容品牌在北美地域蓬勃生长,而且风向也开始席卷欧洲,这些新兴品牌已依靠自家特色闯出了一片新天地。作甚独立美容品牌独立美容品牌作为行业一股新兴气力,与大公司差别,它们的规模通常更小且能对市场作出更灵活的反映。

凭据独立美容展览会界说,其“独立性”就在于它们并非由欧莱雅、宝洁等这种大公司推出,而是由首创人或者首创团队自研自销。这些品牌通过奇特新颖的产物亮点、社交平台以及颠覆传统的营销模式,再加上有趣的首创人故事来打破市场通例思维,从而获得消费者的喜爱。在消费者对独立身牌的关注度连续增高下,随之带来不停变化、不停增长的新需求,为当下的化妆品行业注入不少新鲜“血液”。

独立美容品牌观点很广,不外近几年涌现出一些主打奇特产物观点或者特色原料的新锐品牌,也开始在独立身牌中备受关注。独立美容品牌吸引企业和私募投资公司的兴趣据美国市场研究机构Zion Market Research数据显示,2017年美容行业的价值约为5320亿美元,预计到2024年将增长至约8630亿美元。在2010年,独立美容在整个美容市场中所占比例不到2%,但在2017年约占10%。据预测,到2027年,独立身牌将占美容行业的20%,这也意味着独立美容行业价值将凌驾1700亿美元。

在异常猛烈的化妆品市场中,虽然独立美容品牌仅代表全球美妆市场的一部门,但毋庸置疑的是,它们已从部门传统大品牌身上连续朋分市场份额,而这些大品牌也盼望与消费者保持密切的联系,因此泛起收购或投资热潮也不足以为其。前几年,雅诗兰黛、团结利华以及欧莱雅均以凌驾10亿美元斥巨资收购了不少独立美容品牌,去年宝洁团体以2.5亿美元收购了美国护肤品牌 First Aid Beauty。意识到独立身牌的潜力,今年年头,欧舒丹以70亿港元收购英国独立护肤品牌 Elemis。美国护肤品牌 First Aid Beauty固然,独立美容品牌也纷纷获得众多投资者的关注。

今年10月份,英国私募基金 Manzanita Capital 收购了奥地利护肤品牌 Susanne Kaufmann 的部门股权以资助后者扩大品牌的影响力。奥地利护肤品牌 Susanne Kaufmann今年,美国清洁品牌 Herbivore Botanicals 也获得私募基金 Silas Capital 领投,Stage 1 Fund 跟投的千万美金A轮融资。美国清洁品牌 Herbivore Botanicals 越来越多独立身牌崭露头角,虽然这两年收购热潮并没有像前几年来得凶猛,但仍然可看出大公司和投资者均对独立美容品牌青睐有加。

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本期美业颜究院整理了以下12个具有代表性的独立美容品牌,一起来看看他们的“奇特与创新性”都在那里?而我们又从他们身上看出哪些市场趋势呢? 奇特新颖的护发产物☞ OWA Hair 无水洗发粉一款传统的洗发水的含水量或许占了80%,随着消费者追求越发绿色环保的产物,浓缩固体的洗发产物市场规模正在扩大。建立于2016年的护发品牌 OWA Hair 在洗护行业的创新门路上自出机杼,今年5月份推出了天然无水粉末洗发粉“Moondust Collection”系列,以改变消费者的洗发体验。

“Moondust Collection”系列据品牌方先容,该款产物接纳不含硫酸盐、对羟基苯甲酸酯、有机硅、合成色素和香料身分,适用于种种发质。此外,以水活化的产物配方很是具有可连续性,只需加水即可做到像普通的液体洗发水一样洗头。

与传统粗笨的液体洗发水包装差别,这款粉末洗发粉包装容量仅有2盎司,净重为56g,很是轻巧便携。☞ Ikoo泡沫型干洗发水 当小仙女都懒得洗头的时候,干型洗发水喷雾简直为这批懒癌患者带来福音。

干型洗发水含有淀粉、滑石粉等身分,部门还含有酒精以吸收油脂,使头发散发清新的味道。不外,传统的喷雾或粉末配方会留下白色的残留物,有些甚至会让干燥的头发看起来更干燥,Ikoo这款含有少量水且接纳了一个新配方的泡沫型干洗发水则完美解决了传统干洗发水的配方问题。Ikoo 泡沫干型洗发水系列现在 Ikoo 共推出3个差别功效的泡沫干洗发水,依次为Volume & Refresh、Color Protect & Repair和 Hydrate & Shine。

据官方先容,泡沫干性洗发水无需水即可去除头发污垢、头皮油脂和粉状残留物。此外,这3款泡沫干洗发水分配方中加入了奇特且持久的香料身分,如Volume & Refresh 会散发茉莉香、鸢尾花以及佛手柑的香味。私处照顾护士面膜☞ Oui Shave's 深V面膜Oui Shave's 是一个专为女性敏感肌群体提供不锈钢剃须刀及零残忍剃须油的品牌。

针对女性比基尼侧边会受到剃须刀和蜡纸的伤害,Oui Shave's推出了一款深v贴膜,可以有助于恢复舒缓该部门的敏感肌肤。Oui Shave's 深v贴膜据官方先容,产物身分中添加金缕梅提取物,具有释放内生毛发、缓解炎症和舒缓剃刀烧伤的功效,此外产物还加入了具有保湿功效的蜂蜜提取物以及提亮肤色的烟酰胺。膜布由医用级此外生物纤维素(在实验室中由细菌制成的天然纤维)制成,而且在一个多月就会自然生物降解,很环保。

☞ Flaunt Body 比基尼线面膜无独占偶,今年 Flaunt Body 也推出一款比基尼线面膜,据相识,面膜配方接纳纯净纯素植物身分,能缓解比基尼线因受到剃须刀带来的刮伤情况。Flaunt Body 比基尼线面膜与 Oui Shave's 相似,膜布由生物纤维素制成,但差别的是,Flaunt Body 这款面膜还可用于其他部位。女性生理期专用护肤品☞ Live Botanical 月经霜美国品牌 Live Botanical 推出了一款月经霜(Moon Cycle Cream),产物可在背部、腹部以及肩膀上涂抹推拿以缓解经痛。鼠尾草通常被认为是女性的草药,配方中加入了该身分以缓解焦虑、消除紧张缔造出一种和谐感。

此外,产物还添加了具有促进血液循环的山金草、能减轻痛感的温热草药秋麒麟草以及可带来轻松愉悦感的玫瑰天竺葵、玫瑰和薰衣草精油。Live Botanical “Moon Cycle Cream”☞ Knours 护肤品去年2月份上线的韩国天然护肤品牌 Knours,针对女性月经期、有身期以及更年期因受到荷尔蒙影响的肌肤问题提供护肤方案。该品牌走清洁美容门路,其产物身分均不含有害化学物质。

Knours 部门产物不止于此, Knours 还设计了一款用手机APP跟踪用户生理周期的定制护肤方案,女性用户可以提前为生理期会引发的皮肤问题做准备,很是定制化。绿色、纯净身分标签包装随着消费者对原料的相识越来越多,他们开始拒绝接受外貌的工具,这迫使品牌对配方越发开放和老实。消费者更希望在包装上能列出种种身分的商标名称,以利便他们通过其他平台来深入相识每种身分的利益。

实际上,许多独立美容品牌都很重视研发出可连续、纯净以及天然身分的产物,为吸引这部门消费者,部门品牌选择在产物包装的正面印上身分或功效,这样一来,产物在消费者眼前就变得更为透明。Sarah Chapman Skinesis好比这个基于植物与科学的伦敦品牌 Sarah Chapman Skinesis,关于产物的种种身分和功效均在包装的正面标签上详细列出。运动健身美妆休闲运动逐渐成为一种时尚潮水,它还扩展到了新的或者意想不到的种别,化妆品就是其中之一。

当下许多美妆品牌都在迎合日益增长的健身喜好者,其中是千禧一代,他们愿意花钱买这种专门针对运动健身的化妆品。很早之前外洋品牌就瞄准了运动美妆市场,纵观海内,我们暂时未见许多品牌加入到此趋势中。防水防汗、持久不脱妆是运动化妆品必不行少的诉求,虽然这些宣称观点与普通彩妆常见宣称中的防水、防汗似乎有些不约而同,但笔者认为对于以上提到的几大诉求,运动妆品的要求会比普通彩妆的要高。☞ High Endurance Cosmetics美国运动品牌 High Endurance Cosmetics(HEC)由Ashley Vuu(既是一位妈妈,也是一名马拉松运发动)建立,基于她一直想在长跑中能保持妆容,甚至在磨炼后可以到场孩子的足球训练或商务集会的想法,于是在2016年创下了 HEC。

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HEC 粉底液这款运动不掉妆的粉底液是 HEC 的明星产物,据官方相识,近期他们还推出了一款迷你纯素定妆喷雾以降低脸部温度,而且淘汰出汗来维持妆容。☞ Sweatwellth 固然也有其他专门针对于身体照顾护士和洗涤产物系列的独立身牌,如 Sweatwellth,该品牌旗下的产物都含有密封的活性身分(具有掩护、修复、更新、冷却和增补须要的电解质的作用)。

当人体出汗、发烧或运动时,这些活性身分就会随着时间的推移而释放出来。Sweatwellth 沐浴露这款沐浴露主要针对在磨炼后又没时间沐浴的健身群体而设计。很是有意思,得益于配方中加入了椰子油、荷荷巴油以及品牌专利技术等身分,只需喷几下且无需使用水即可资助用户清洁和降温,同时还能到达杀菌的效果。

气候智能型皮肤照顾护士如今消费者也愈发重视气候变化会给皮肤造成差别的影响。美国独立身牌 POUR MOI Beauty 便发现了这一市场需求,他们并非针对特定的皮肤类型来研发护肤品,而是凭据差别的气候条件开发。

POUR MOI Beauty宣称自己是世界上首个气候智能型(Climate-Smart®)皮肤照顾护士品牌,2014年由欧洲美容专家Ulli Haslacher 和美国资深商界人士 Frank ma 在加州配合建立。现在该品牌共推出了面膜、清洁、英华、平衡水、日霜和晚霜品类,其中,最焦点的产物还是日霜,通过凭据差别气候(沙漠、热带、温带和极地) 以及地理位置满足消费者的皮肤变化需求。

据官方先容,与传统护肤品差别,每一款日霜均凭据特定的气候条件举行奇特的配方设计(如保湿剂和活性身分)以提高护肤功效的尺度。6款 POUR MOI Beauty 日霜适应性护肤是当今消费者的必须品,POUR MOI Beauty 绝对是与众差别的一个。含有 CBD 的药用透明贴剂The Good Patch 于2017年降生,由有机日间水疗中心的首创人David和Kelly以及大麻行业中一位精彩的提倡者Betsy所建立。

Good Patch 联合CBD(大麻二酚)以及其他植物性身分,从而缔造出一系列有趣、清凉且宁静有效的药用透明贴片。透皮贴剂是一种特定化合物的通报系统,可通过皮肤直接吸收。

1979年,FDA批准的第一个透皮贴上市,由东莨菪碱组成,用于缓解晕动病。最受接待的透皮贴剂是尼古丁贴剂,这是在1991年推出的一种戒烟方法。随着大麻正当化的国家越来越多,CBD 贴剂也越来越受接待。

由于大多数贴片只含有很少的THC或THC为零,因此不会让人的精神受到影响。Good Patch 贴片可以轻松地贴在手腕内侧,或疏散地贴在臀部或肩部,能到达助眠、缓解疼痛(如痛经)和提神等功效,据悉佩带时间最长可达12小时。

Good Patch 贴片我们知道,大麻CBD在减轻炎症方面很是有效,它与大脑中的受体相互作用,有助于减轻疼痛和焦虑感。例如,这款止痛贴片联合了15mg的优质大麻提取物、辣椒素和薄荷醇,可以暂时缓解肌肉和枢纽的轻度至中度不适。现在 Good Patch 共推出了7款含CBD 贴剂,5款不含CBD贴剂。

贴片外包装像面膜,内包装像创可贴,无论在携带还是使用上都很 nice。助眠护肤品优质的睡眠对于皮肤康健来说至关重要,而睡眠经济这块“大蛋糕”也被越来越多的品牌掘客。

Moonlit Skincare 是一个强调夜间护肤和睡眠的重要性的美国品牌。该品牌的护肤产物均通过在巴厘岛小批量手工制作,其身分不含对羟基苯甲酸酯、硫酸盐、矿物油、PEG和合成香料,同时接纳了100%可重复使用和接纳的包装。现在 Moonlit 推出了睡眠喷雾、面膜、润唇膏、沐浴盐、夜间修护英华油。

其中这款“Midnight Shift”夜间修复英华油,联合荷荷巴油和葵花籽油,能在夜间滋润且改善不匀称的肤色。人参和木瓜有助于促进皮肤细胞的更新,薰衣草香味则可缓解焦虑感。

Moonlit 夜间修护英华油除护肤品之外,有机茶、高等睡眠眼罩和100%桑蚕丝枕套也是 Moonlit 主打的产物。Moonlit Moonlit 100%桑蚕丝枕套作者:小叶榄仁@美业颜究院编辑:小叶榄仁图源:各大品牌官网、网络(如有侵权请联系删除)。


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